【企业观察】花王水漆“加速度”（2）

这样的场景将在今后一段时间内反复上演。当天，由广东花王涂料有限公司主办，永达传媒、南昌铁路局承办的“花王水漆号”冠名高铁列车首发仪式在南昌西高铁站举行。

6月5日上午，乘客陆续登上从南昌西站开往广州南站的G1401次高铁列车。花王水漆冠名高铁列车并在高铁列车车身外彩贴品牌标识开行业先河。

这是首家民族涂料企业冠名高铁列车，而在高铁列车车身外彩贴涂料品牌标识在全国涂料界也是首例，开创了涂料企业冠名高铁的先河。

在首发仪式之后，花王水漆在南昌西站候车大厅举行了以“为低碳生活提速”为主题的高铁冠名新闻发布会，介绍了此次联姻中国高铁的情况。巴德士集团公司董事长方学平、中国涂料工业协会会长孙莲英及南昌铁路文广相关领导等共同出席了发布会。

据悉，巴德士集团公司一直在寻求理念和价值契合的合作伙伴，高铁列车是当前科技创新的代表性产品，是当下最快捷舒适的交通工具之一，这与花王水漆为低碳生活提速理念不谋而合。

根据新闻发布会上透露的信息，此次“花王水漆”联姻“中国高铁”，中国高铁的“中国速度”与花王水漆的“为低碳生活提速”的核心理念相得益彰，定位低碳环保的花王水漆与中国高铁低碳、尖端的科技高度吻合。“这是‘花王水漆号’首次借助高铁列车进行品牌宣传，将对企业今后战略规划起到关键作用，希望通过‘花王水漆号’高铁列车打开并站稳水漆市场。”

集团公司正着力扩张水漆市场，这意味着“速度和创新”将成为驱动“花王水漆号”征战水漆市场的核心动力。集团公司发展的速度已经在业内引发了高度的关注，在此关键的时刻点，花王水漆冠名高铁列车显得格外引人注目，“花王水漆号”列车代表的“速度”、“环保”、“健康”将在未来的水漆市场掀起更大的波澜。

“如今，乘坐高铁的乘客多数为商旅人士，与花王水漆消费人群定位高度吻合，这也是花王水漆选择与高铁合作的重要原因。花王水漆冠名高铁，不仅仅是单纯的广告宣传，更传递了一种低碳生活的理念。”花王水漆相关负责人如是表示。

花王水漆冠名高铁列车的做法得到了与会人员的高度肯定。孙莲英说：“随着环保法规日益加强，溶剂型涂料正向‘水性化、高固体分子化、粉末化和辐射固化’方向发展。从技术成熟度和应用范围看，水性化是一个最为重要的方向。花王涂料秉承‘健康生活，环保事业’一路走来，成功建造了花王品牌的‘绿色工厂’。”

广东巴德士化工有限公司董事长方学平（左二）、中国涂料工业协会会长孙莲英（左一）等人“启动”“花王水漆号”。

冠名高铁列车只是花王水漆向水漆市场大举进发的一个信号。方学平在接受媒体采访时明确表示，花王水漆将会进一步深挖与中国高铁的合作方式，并在市场宣传方式上进行横向扩张，全面展示花王水漆的品牌形象，配合和助推接下来的一系列市场拓展工作。

“花王水漆能在高铁的高度上让消费者感受到花王水漆是有品味的、有质量保证的，也希望花王水漆在今后的发展像高铁一样，有高铁速度，作为品质的一种肯定，另外的就是售后的一种保障，一种培育。”方学平说：“（接下来跟铁路部门的合作）应该很全方位，以后还会在高铁上经常跟旅客宣传环保，通过对环保的追求，强调环保的重要性。”