美妆行业刮起“运动风”

近日，英敏特发布了2017年美容及个人趋势报告。该报告称，“运动之美”作为一个重要趋势或将影响2017年全球美容及个人护理领域，美容品牌也将会推出更多产品以帮助消费者们追求健康与完美身形。事实上，各大美妆品牌也慢慢意识到了这个趋势，有些国外大牌已经推出了“运动美妆”，并取得了不错的市场反响。

运动美妆产品被市场认可

英敏特美容及个人护理平台全球总裁Jane Henderson表示，“健康与美体逐渐成为一个热门话题，从个人体能与情绪管理的角度出发，已经是日常生活不可或缺的一部分。目前，公司与品牌们已经大力着眼于美容及个人护理产品的创新，从而更好地去迎合活跃的消费需求。英敏特的专业分析师们综合了前沿洞察，并预判2017年的行业趋势，‘运动之美’就蕴含着分析师们的智慧与分析，也希望可以给美容品牌们带来竞争优势。”

各大美妆品牌也慢慢意识到了这个趋势。2015年，美国Sweat Cosmetics推出针对热爱运动女性的矿物彩妆系列，第二年，丝芙兰就开始在网上卖他们的产品，有数据显示，2016年，Sweat的月营收因此而增长了560%。今年2月，丝芙兰宣布与Tarte合作，联手推出运动型美妆。据悉，该系列产品有12个单品，全部由天然原料制成，包括防晒霜、修容、高光和睫毛膏等产品。

凭借按月订购模式在美国一炮而红的美妆电商Birchbox，去年6月引进了Arrow系列产品，产品包括腮红、眉胶等常用化妆品。“我们看到了将运动和美妆结合的可能性，来创造一种具有运动功能性的美妆产品，带来那种轻盈自然的妆感。”Birchbox公关总监接受外媒采访时表示，Arrow产品融合了对羟基本甲酸酯、植物提取物等成分，而在运动时化妆的女性，通常都追求一种看起来没有妆感的妆容，而且这些产品也适合其他场合。这一想法得到了市场的认可，2017年1月，Arrow的润唇膏是Birchbox所有产品中最畅销的，同一个月，Arrow推出了4款新品，并且计划在明年引入更多类似的新产品。

而为迎合这一股的运动休闲潮流，雅诗兰黛旗下知名彩妆品牌M.A.C也推出名为“Work it Out”的全新运动系列美妆产品，涵盖了“口红、眉笔、睫毛膏、固体喷剂”等共39个单品，价格在100元-300元之间。据悉，该系列产品将于3月4日起登录M.A.C线下专柜，线上渠道将从4月13日起售。据了解，“Work it Out”系列之所以适用于健身使用，是因为与普通的M.A.C彩妆相比，它们的上妆效果要更持久。

国内普及程度低

随着健康的生活越来越被人们重视，跟休闲运动相关的产业也开始走俏。根据摩根士丹利的调查，2016年运动休闲类产品的销售收入总计970亿美元，比2010年提高了40%。

不过，在国内市场，全系列的运动美妆产品比较少，运动美妆在国内的普及程度仍然很弱。市面上目前还较少有产品从美妆的角度去试探这个市场，记者在电商平台搜索“运动美妆”发现，多数产品为男士使用的控油洁面类护肤品，还有少数标榜不脱妆的美妆产品。

业内人士认为，运动系列的美妆产品一般涉及底妆、睫毛膏类，它对某一阶段或者某一细分人群来讲有市场需求，但并不能代表彩妆品类的趋势，并且提醒消费者专门为运动而设计的产品也可能堵塞毛孔，造成皮肤伤害。

而对于此趋势，英敏特美容及个人护理平台资深创意及洞察分析师Sharon Kwek表示，“展望未来，我们会看到更多品牌在‘运动之美’趋势的影响下推成出新，产品将不仅单单是为消费者做健身之前或运动中的准备和协助，而且还可以在机能恢复的任何环节上提供帮助。同时，美容品牌或将更多出现温控和水激活产品，配合DNA分析从而提供专属消费者个人的美容条件，同时配合零售商们在运动服饰上巧花心思，比如可以不定时释放美容功效的产品。”

南方日报记者 彭颖