医药电商加速布局供应链

近日发布的《2017年中国“互联网+”行业市场前景分析》认为，“十三五”期间我国医药电商市场年复合增长率将达到43%左右，到2020年，医药电商市场规模将突破千亿元。越来越多的消费者开始接受互联网购物，而医药电商们也在加速布局供应链。27日，1药网与碧生源共同宣布达成JBP（Joint Business Plan，联合发展计划）战略合作协议，双方表示将在资源共享、大数据应用、营销模式创新、打造专业服务等领域强强联合，并将共同打造“正品联盟”，建立全新战略合作伙伴关系。

共探全新战略合作模式

一周前，1药网（岗岭集团）联合创始人兼执行董事长于刚已率领高管团队造访北京碧生源集团总部，与碧生源董事长赵一弘及电商负责人洽谈2017年战略合作事宜。于刚表示，希望携手碧生源品牌联合打造专业度，共同提升顾客体验，实现共赢。

据悉，JBP战略合作计划是1药网今年开始推出的一种对外合作发展计划，指双方建立紧密而稳定的合作关系，共同制定一定时期内市场与销售活动计划并予以实施，从而提高共同投入产出的一种合作方式。1药网此次与碧生源的合作将通过制定共同合作目标，开放资源并进行自上而下的合作。

1药网联合CEO汪亮如此阐释双方的战略合作方向，“未来，双方将共享资源，联合推广市场活动，共同开发新客；共享专家、医生、营养学家资源、联合打造在线养生节目，试水短视频、直播等内容营销”；他表示，1药网还将提供专业客服入口，联合碧生源专家对用户就售前、售中和售后进行全方位服务；同时，携手碧生源利用1药网大数据进行新品推广，通过精准投放提升顾客服务体验。

据悉，双方未来还将共同探索更多合作方式和合作领域，包括合作开发在线女性健康瘦身领域，为中国的爱美女性定制健康瘦身解决方案。

正品联盟提升用户体验

中商产业研究院的一份报告显示，2015年，我国医药电商市场规模达到152.0亿元，“十三五”期间，年复合增长率将达到43%左右。目前，越来越多的消费者开始接受互联网购买药品和医疗器械，同时更多的医药企业进入互联网市场，整体推动市场规模增长。互联网购药模式的改变，特别是移动APP购药模式，正在慢慢改变消费者的购药习惯。

公开资料也显示，年销售额超过10亿的网上药店越来越多。尽管与整个药品零售市场规模相比，医药电商占比不到3%，但随着医药电商的壮大，生产企业对电商的重视度逐渐增加。医药电商在供应链上的布局也进一步加速。去年11月，健客发起组建“正品联盟”，同样也是为了强化供应链综合竞争力，目前联盟成员已经增至300家，预计今年加入联盟的药企将会增至上千家。

而去年4月，1药网就与强生安视优、海昌、博士伦、爱尔康成立首个隐形眼镜正品联盟。日前，1药网已经与包括汇仁、鸿茅药酒、强生、惠氏、美纳里尼、白云山和黄、东阿阿胶等在内的数十家药企展开正品联盟战略合作，数家药企的品牌旗舰店已经陆续在1药网上线运营。

2010年在香港联合交易所主板正式挂牌上市的碧生源，至今已成立17年，产品线从减肥瘦身开始拓展至肠道健康、智能生活等领域。对于选择1药网进行战略合作，碧生源董事长赵一弘表示，1药网是国内最大的医药电商，以及互联网医药健康的领军企业，拥有超过2000万的注册用户。作为专业和精准的医药健康电商平台，在大数据积累、服务能力及供应链等方面拥有多年的运营经验和积累。此次合作，正是基于对彼此实力的信任和对互联网+大健康领域的一致看好。谈及未来战略合作前景，赵一弘说道：“碧生源非常注重在电商领域的发展，希望通过与1药网的战略合作，双方平台进行深度捆绑，实现在互联网大健康领域的快速腾飞。”

正品联盟的品牌效应也已经显现。2月23日，基于2017年1月移动应用大数据，易观公布了电商AppTOP100以及各领域细分榜单，其中1药网以101.78万月活人数稳居医药电商类榜单首位。

行业人士认为，1药网与传统医药企业的全新战略合作关系，将为传统企业与医药电商合作开拓新局面。与此同时，通过“正品联盟”将直接给终端消费者带来更多便捷、实惠和安全保障。

南方日报记者 严慧芳

实习生 刘映彤