“美即”表现不佳拖累欧莱雅业绩

日前，欧莱雅在官网发布了2016全年财报，财报显示，2016年欧莱雅在全球销售总额为258.4亿欧元（约合1892亿人民币），销售同比增长4.7%。营业利润45.4亿欧元，占销售额的17.6%，电商销售渠道增长33%。欧莱雅在财报中称，中国大陆市场高端化妆品实现了双位数的增长，但大众产品部门放缓，本土面膜品牌“美即”表现不佳拖累了中国市场的整体业绩。

财报显示，欧莱雅所有部门均录得增长，其中奢侈品部门获得大幅增长，活性化妆品部门在世界各地份额增加，大众消费品部门也由于良好策略选择的推动，销售额增长超越了市场平均表现。

欧莱雅董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon在随后的电话会议中表示，欧莱雅2016年销售额和利润双双走高，从地区上看北美市场继续处于领头羊的位置，尽管法国市场疲软，欧洲整体仍保持增长，中国、日本、俄罗斯等新兴市场表现稳健，近期收购的创新美妆品牌IT Cosmetics和药妆品牌Cera Ve将强化欧莱雅集团的品牌组合。

欧莱雅指出，2016年同样是其在互联网美妆领域强化领导地位的一年，这一年其电子商务销售额增长33%，并且在数字化营销及与消费者的个性化交互方面也发展显著。对于近日传出将被出售的英国天然美妆品牌The Body Shop，欧莱雅CEO表示集团正在考虑品牌未来发展的最佳战略发方案，目前尚未做出任何决定。据数据显示，2016年The Body Shop事业部年销售额为9.208亿欧元（约合67.5亿人民币），同比增长仅0.6%，增速远逊于其他事业部门。

2016年，欧莱雅的高端化妆品部再次迎来高速增长，销售业绩为76.62亿欧元（约合561亿人民币），同比增长达6.9%。其中，得益于新收购的品牌Atelier Cologne 和IT Cosmetics，高端化妆品部下半年增速达8.1%。欧莱雅在财报中称，中国大陆市场高端化妆品保持增长，实现了双位数的增长，但大众产品部门放缓，本土面膜品牌“美即”表现不佳拖累了中国市场的整体业绩。

对于大众消费品部门，销售额同比增长1.3%，与高端化妆品部门相差巨大，欧莱雅表示该部门的增长得益于护肤品牌的贡献。彩妆部门两位数的增长则主要是由于NYX品牌的推动，欧莱雅官方表示，NYX已经成为一个全球性的品牌。另外还有美宝莲的持续增长以及巴黎欧莱雅和essie。在头发护理领域，淳萃的全球推出以及Elsève的成功发布促进了大众产品部门的增长。

南方日报记者 彭颖