广州过年 花城看花

    1月3日，北京、上海、天津、哈尔滨、西安、南京、长沙、成都等全国8座城市的8家报纸整版，不约而同地出现一个神秘的“单字谜”，引来社交媒体上的网友关注点赞。直到将8个版面“合体”后才发现，这竟是广州向全国人民发出的一封“请帖”：“广州过年，花城看花”。创意让网友纷纷点赞，“来广州过年”也正刮起一股流行风。

自2013年起，上百年历史的迎春花市，凭借现代营销理念“华丽转身”，升级为长达18天的“迎春花市”。广州市委宣传部文艺处处长、广州市迎春花市节庆活动组委会办公室主任谢海涛说，迎春花市蕴含着民众的祈福文化，是最接地气的一份城市记忆。“迎春花市”正成为广州一张独特的城市新名片。

花市升级为新春嘉年华

2013年，广州迎春花市节庆活动从3天扩展为18天。活动采用“3+15”模式：将原本只有3天的传统花市加上春节期间15天以民俗表演、非遗展示、灯光艺术、主题花展、文体活动为主的活动，打造城市嘉年华的概念。

根据新思路，广州成立迎春花市节庆活动组委会，形成“理念统一、主题统一、宣传统一、形象统一”的推广思路。高达13米的迎春吉祥树、直径30米的花城Logo花坛、绚丽动人的灯光音乐会……花市将每年的重头戏，放在“城市客厅”花城广场集中亮相，为市民在春节期间的每个晚上奉上一场场精彩的视听盛宴。

首届“广州水上花市”2013年也在荔枝湾启动，重新激活的西关年俗古韵引发市民追捧。2017年的水上花市又融合鸡年文化，借助水陆等场地，打造岭南最具水乡特色的水上花市，重现广州千年以来人水共荣的动人景致。

2017年春节的广州迎春花市灯光音乐会会更加时尚，今年的灯光音乐会将启用全新的编曲，经过专业的灯光设计和编排，广州塔“小蛮腰”的灯光将再次绽放，呈现与往届不一样的灯光音乐会，给广州的市民和游客在带来更精彩更炫目的灯光音乐盛宴。

广州过年视频登上纽约时代广场

2013年，在广州市委宣传部牵头下，组委会主动出击，前往全国各地宣传迎春花市。北到哈尔滨，南到贵阳、南宁等地，每年春节前夕都会有关于广州迎春花市的宣传推介活动。2014年开始，广州开始在南宁、贵阳等城市做“路演”，宣传迎春花市。

从2015年起，“广州过年”开始走向国际：通过家庭征集、评选等方式，向海内外征集“友好人家”来广州过大年；他们将与本地的“花城人家”结对子，体验“行花街”、饮早茶、登广州塔、吃年夜饭、赏灯光音乐会等地道的粤味生活。广州的年味让来自美国的“友好人家”帕特里克深受感动：“在现代化的进程中，广州人对传统文化仍然充满尊重。广州人对生活的热爱，使这座城市有了一份让人感动的脉脉温情。”

2016年大年初一，迎春花市走出国门去“圈粉”：“广州市民新年祝福”主题视频分别在纽约时代广场、伦敦皮卡迪利广场、东京银座的户外新闻大屏播放，向全世界游客发出“广州过年，花城看花”的诚挚邀约。

2017年元旦刚过，迎春花市宣传再出“组合拳”：国内8家重要城市的主流媒体，在“广州过年，花城看花”口号中各取一字刊登整版。网友用九宫格给8份报纸封面“解密”后，图片迅速刷爆了朋友圈。“带上你喜欢的人，到岭南去吧！”微信大V“六神磊磊读金庸”也发出“英雄帖”，点赞“广州过年”。

让花城“花事”永不落幕

迎春花市极大带动了市民和游客的出游热情，各地景区公园商场人气活跃兴旺。花城广场共计迎客317.4万人次，灯光音乐会的客流量也达到180.8万人次之多。随着迎春“嘉年华”综合水平的提升，游客对广州春节旅游的满意度也居高不下，整体满意率达98.9%。

“广州过年”成为市民游客青睐的生活方式，还得益于广州卫生整洁的市容环境。去年广州市环境空气质量状况显示，广州空气质量312天达标，在5个国家中心城市中最优。优越的自然环境，吸引不少外地游客前来享受“广州蓝”。可以说，“广州过年”成为这座城市软实力的综合说明。

今年，被勒杜鹃点缀的广州内环路、高架桥的照片刷遍了微信朋友圈。海珠桥脚的凤凰花、滨江路沿路的玉堂春、人民北路沿街的紫荆花树……在不同月份以不同的花的主题，在社交媒体引发大家点赞。在这背后，广州市林业和园林局正积极打造花城特色的“一月一花”，在特定的道路或区域开辟主题花带，市民一年四季都能在广州欣赏到花景。

永不落幕的“花事”，让广州成为名副其实的“花城”。未来几年，广州市委、市政府正在计划不断做大“花事”主题，将合力逐步打造“春花·南国春早”“夏果·岭南佳果”“秋夜·花城夜色”等不同的城市季节名片，与“冬年·广州过年”形成完整的品牌链条，城市、旅游、文化互相结合，以“花”为主题擦亮广州新的城市名片。

南方日报记者 杨逸 李培

实习生 谢洋 通讯员 穗宣