春节出境游持续火爆

2017年春节将至，阖家出国旅游过年正成为国人的新选择。

记者采访了解到，传统的东南亚及日韩路线持续走高。而受到签证利好带动，欧洲游的热度上升明显，以摩洛哥、冰岛、丹麦为代表的新兴旅游市场逐渐成为出境游亮点。随着国民旅游消费常态化趋势明显，新兴中产阶级消费能力进一步凸显，春节期间境外度假休闲成为中产阶级的主流选择。

业内认为，互联网下成长起来的80后、90后正成为新中产阶级。而在中产崛起和消费升级的时代背景下，中国人的旅游行为已然从以游览大量景点为目标的观光游，升级到了深度游、休闲游和度假游。

南方日报记者 彭琳 刘倩

现象▶▷新兴市场渐热东南亚旅游持续火爆

据途牛旅游网发布《2017春节黄金周旅游趋势报告》显示，2017年春节期间，旅游过年、出国过年成为用户的主流选择。在出游方向选择上，截至记者发稿时止，38%受调查消费者预订了出境游产品。

同程发布的《2017春节旅游消费趋势报告》也指出，出境旅游过年已成为一种时尚，欧洲游的热度上升明显。此外，根据携程已有国际机票订单分析显示，预计2017年春节期间中国旅客将前往全球174个国家和地区。

同程网数据显示，与往年春节相比，澳大利亚、新西兰等成为春节期间较热门的出境游目的地。而摩洛哥则成为春节出境游中预计出游人次增速最快的目的地国家。此外，出游人次增速较快的新兴目的地国家还有突尼斯、约旦、冰岛等。业内认为，包含摩洛哥、突尼斯、约旦在内的中东非市场，包含突尼斯、玻利维亚在内的南美洲市场，包含冰岛、丹麦、瑞典在内的北欧，这些新兴旅游市场正在逐渐成为出境游亮点。

除了新兴旅游市场之外，传统的东南亚及日韩路线一如既往受到消费者追捧，持续走高。

记者从广州各大旅行社获悉，不少东南亚海岛热门线路一上架便卖断市。广之旅介绍，截至目前，该社年初一至年初三（1月28-30日）出发的普吉岛、巴厘岛、沙巴等海岛游均基本报满。

携程根据已有国际机票订单分析显示，2017年春节长假期间，曼谷、新加坡、普吉岛等城市机票预订量排名靠前。按区域来看，东南亚依旧是最热门的出境游目的地，客量占比超过三成；日韩也热度不减，占比达两成。

分析▶▷目的地国家签证趋简出游机票普遍降低

新兴旅游市场成热点，或与相关国家近年实施的签证便利政策有关。

业内人士分析，国内旅客今年热衷选择澳大利亚，就是因为从2016年12月12日起，澳大利亚对持有中国护照并在中国大陆申请的申请者试行十年“常旅客”访客签证。

摩洛哥成为热点旅游国家，也是与其对华出台便利签证政策的拉动有关。早在2016年6月1日，摩洛哥就正式对中国公民施行免签政策，使国人前往摩洛哥出游的热情持续不减，并延续到2017年春节期间，出游人次同比增长超过130倍。

除了签证政策利好之外，机票价格的总体下降也是今年春节出境游大热的因素。

往年到了春节，国际机票价格都会水涨船高，五六千元飞泰国，1万多元飞欧美的情况比比皆是。但这种情况在2017年新春将会有所改善。根据携程已有机票订单分析，春节期间出境游机票价格虽然比淡季有所上涨，但相比往年春节来看并不贵，往返欧洲均价5606元，即使票价最贵的大洋洲，往返均价也没有破万。

业内专家分析，这主要和航空公司运力增加有关。最近几年出境游市场火爆，航空公司在各热门航线上都加密了航班，或调用了宽体大飞机。另外，现在国人出境游经验丰富了，中转航班已被越来越多旅客接受。相比直飞航班，中转出行有时节省近一半费用。

此外，错峰拼假游的旅客也越来越多。不少旅行社也已经率先推出了节后的出境游产品。记者从广之旅方面了解到，该社节后出境产品从本周起全面上架，从价格来看，2月至5月出发的出境游线路价格最高降幅约45%，普遍较春节卖价有2000元—4000元左右降幅。

■记者观察

出境游越来越重品质

中国国家旅游局发布的数据显示，2016年国内旅游持续增长，出境旅游理性发展，预计全年国内旅游44.4亿人次，同比增长11%，出境旅游人数1.22亿人次，同比增长4.3%。2017年旅游经济发展维持乐观预期，一季度居民整体出游意愿为82.0%，保持在较高水平。

目前，一批消费力强并且懂得享受生活的年轻中产阶层正在崛起，以一二线城市80、90后白领为主。与观念守旧的父母相比，这批年轻游客更倾向于体验当地生活文化，注重旅途的享受服务。消费形态从过去的出国购物旅游、旅游景点观光“打卡”逐渐向度假休闲等深度体验旅游方式转变。

对于旅游企业来说，应该敏锐洞察到消费主体的需求变化以及旅游产业的转型升级，结合企业自身的优势，推出契合市场潮流的多元化旅游产品，提升旅游服务品质，，在出境旅游市场抢占份额。