微信“小程序”开启轻应用时代

对于不少手机用户而言，微信如今成为了手机应用当中最重要的一部分，而通过微信实现的功能也是越来越丰富。但是对于微信而言，在解决了用户端的各种需求的同时，如何能够链接企业端的需求则成了其发展过程中的另一个难题。在微信之父“张小龙”看来，微信是一个工具，是一个能够嫁接其他应用功能的工具，而嫁接的渠道，则是即将在1月9日上线的“小程序”。

小程序将“用完即走”

根据“微信之父”张小龙的说法：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。在日前举行的微信公开课PRO版上，张小龙介绍，“小程序”没有入口，启动来自扫描二维码；没有下载过程和应用商店。为了避免骚扰用户，“小程序”也不会有订阅关系、不能推送消息、不能推送到朋友圈，不能做游戏，它将提供有限的搜索能力，“将有更多第三方APP更高效地连接用户”……这些容易理解，“小程序”的以上特征正显示出独立于公众号、鲜明的“去媒体化”特征，而微信也似乎正打算在回归工具属性的道路上坚定地走下去：在此次公开课上，除“小程序”外，微信展示微信支付的诸多行业案例，披露其生物识别标准支持设备终端超1.2亿，还首次分享代码组件开源。

据南方日报记者了解到，据了解，目前已经有多家应用平台已经完成了小程序的初步测试，随时能够提供给用户进行体验。荔枝FM微信小程序开发负责人、荔枝FM产品副总裁李泽隆在接受南方日报记者采访时表示，在首批微信小程序内测用户中，荔枝FM是少数将小程序开发主打成为泛娱乐、社交性质平台的公司。相信这一次小程序的发布，也会为移动互联网带来巨大的变化与发展，带来新的使用场景。

据了解，在首批微信小程序内测中，大多数公司是将其作为工具平台来开发的，主要是银行金融、订机票酒店的旅游行业等，而荔枝FM是其中少数将小程序开发为泛娱乐、社交性质平台的公司。荔枝FM希望将其打造成为一款语音直播平台的小程序，并以情感、脱口秀、泛娱乐等节目为社交平台的主要内容。

荔枝FM产品副总裁李泽隆强调，微信小程序载体轻便，非常符合荔枝FM用户的收听习惯，能在碎片化的生活时间里，随时随地移动收听内容与快速分享，小程序在推动微信生态布局进一步发展的同时，也将为用户使用音频应用培养新的习惯，创造更便利的使用场景。他表示，微信小程序的功能区别于APP，小程序可以提供基础的功能性服务，而App的功能更为全面。

延伸手机“功能场景”

手机作为传统的通讯工具，现在已经从通话上升到了信息沟通，统计数据显示，截至2016年6月底，我国手机网民已达6.56亿，平均每天使用手机的时间达到3.8小时，手机已成为广大网民获取信息和服务的最主要终端。但是随着小程序的到来，手机的功能场景将进一步提升。

与之不相对应的是，政府与企事业单位虽然也通过各种形式入驻多种移动应用平台，但由于移动互联网的特点是平台多、入口多，这一方面让政府与企业有些应接不暇，难以取舍。在此之前，不少平台也都想方设法解决用户在手机端入口难的问题。中国信息通信研究院旗下北京华瑞网研科技有限公司向互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）申请，获得批准开通了“.手机”全球通用顶级域，并获得工信部的同意批复，于2014年底开始提供注册服务。而随着“移动互联网+”全国应用落地计划全面启动，这就意味着政府、企事业单位等可凭借“。手机”域名所提供的捷径整合各种移动应用，搭建移动互联网上的统一入口，从而面向手机用户进行精准、高效的宣传与推广。

但是显然用户更多使用范围更广的微信，“小程序”的加入会成为市场更加具有竞争力的一员。在张小龙看来，用户举着手机对着电灯，手机就自动能够具备控制电灯的程序，当手机对着电视，手机则具备了电视的操控功能，总之在“小程序”的帮助下，手机“功能场景”也将无线延伸。

而小程序对行业未来的影响，不少业内人士则纷纷表示，对于传统行业的互联网+转型，小程序将会起到更加重要的作用。日前拥有超过6000家实体店铺，线下触达数亿客户的华润集团其旗下企业华润网络正式推出综合电商平台及基于互联网的移动生活服务平台“华润通”App，吹响了传统行业巨头又一个“触网”的号角。但是对于传统行业而言，搭建互联网平台不难，但是如何让用户高频使用则是不小的难题，而借助微信小程序这样的大平台让用户随时随地体验到相应的服务，无疑是未来传统企业“触网”的更好的解决办法。

南方日报记者 叶丹