“潜伏”的百亿产业如何突围？

“2016年年销售额5亿元左右，排在中山前列。相较于产业龙头企业‘日先联亚’更侧重研发设计而生产外包，我们则偏重于终端展示产品的生产环节。”中山市金石卖场建设有限公司是中山众多创意展示企业之一，总经理柏培静透露，海澜之家所有终端销售网点的门头灯箱、华润万家旗下高端超市Blt、Ole80%的展柜都由金石提供，此外还有完美和Oppp等企业客户。

事实上，在中山有一个“潜伏”的百亿产业，孵化出细分领域的众多“隐形冠军”，在全国同行业内都具有龙头企业地位。在日前落幕的2016中国（中山）创意展示行业大会上，中山市文化创意产业协会会员共同签署“中国创意展示行业标准”起草宣言，意在制定一系列高质量行业标准在全国推行。

中山缘何有此底气和需求制定行业标准？记者从会议上获悉，全国创意展示行业60%的企业都来源于中山，而这个被忽略的“小产业”也存在着产业集群发展的突破难题。

南方日报见习记者 王谦 记者 覃素玲

优势 形成产业集群占全国六成以上

中山的代表性产业，除了广为人知的古镇灯饰、大涌红木，创意展示产业也是一个潜伏着的百亿产业。中山市文化创意产业协会常务副会长、广东领先陈列展示用品有限公司董事长魏来金介绍，中山创意展示行业的产业链是最齐全的，也是最早发展的，目前的产业规模大概在百亿元。

中山市文化创意产业协会负责人告诉记者，创意展示产业是一项以文化为核心，通过创意设计提升品牌效应、提高市场竞争力的新兴业态产业。它以商品的推广、销售和流通为主要目的，进行商业展览展示活动的产业，是一种集文化产品设计、制造和现代综合服务为一身的创新型文化产业类型。

据了解，中山现有创意展示企业和配套生产企业达到350多家，占全国创意展示企业的60%以上，拥有从业人员近5万余人，在全国同行地位显著，已经成为全国创意展示行业的产业集群。港口镇作为中山市最大的创意展示产业聚集地，聚集近百家创意展示企业。

另一家中山创意展示企业广东领先陈列展示用品有限公司，通过13年的发展已成为国内最具规模的专柜制造商，也是广东省展示行业第一家通过高新技术培育入库的企业，拥有工程技术研究开发中心。该公司董事长魏来金介绍，“目前，华为专卖店的陈列物料和设计装修有30%都由我们供应，此外，在美国、加拿大和欧洲等市场都有合作，是可口可乐、HM等企业认证的第三方供应商。”

经过20多年的发展，中山创意展示业已经走出一条具有产业特色的路子，产业定位逐渐清晰化，产业集群特点愈发凸显，市场认可逐年提升和扩大。

困境 门槛低导致行业整体低端低质

“中山虽然最早做展示行业，但目前还没有一家上市公司，产业规模大，但精品企业少。”魏来金说，当地企业的眼界、操作模式与中山其他行业等有类似困境，企业主过于注重眼前利益，恶意竞争，忽略品牌和质量。“很多大企业和外资企业不愿意和中山展示企业合作，而选择当地一些规模不大但质量好、设计精致的企业。”

“作为全国创意展示产业的主要聚集地，中山是展览展示设备和制品的重要生产地和研发地，但行业发展类似中山的灯饰和红木产业，缺乏大规模有大品牌的企业，而且没有统一的行业标准。”魏来金说。

柏培静持有相同看法，他认为中山的创意展示行业生产、研发和加工能力都已具备，但因为行业门槛较低，大家各自为战导致无序竞争，给外界留下的印象是低端低质。“中山很多企业还在拼价格，没有上升到拼服务、拼质量等附加值”。

总体来看，中山目前的创意展示行业整体水平不够高，高端客户缺乏，像欧莱雅、圣罗兰、Burberry等高端客户往往会通过香港、加拿大公司寻求供应商。柏培静表示，今后自己的公司也要加大对高端客户的挖掘，特别是与奢侈品公司进行合作。

魏来金坦言，中山的文化创意展示行业除了企业规模偏小，也缺乏资本力量的引入，企业发展到一定程度可能就会迁出。

突破 统一规范与科技投入破题

对于创意展示行业的现状，中山市大红文化传播有限公司董事长高雯认为，国内文化产业中90%以上的企业都是中小企业，文化产业市场处在一个低水平、高度分散的阶段；但文化及相关产品的消费进入“井喷时代”，中山的文化展示企业需要利用好机会突破发展瓶颈。

事实上，面对目前无序低质竞争的困境以及产业转型升级带来的更多挑战和机遇，中山创意展示产业进入一个新的转型机遇期。在2016中国（中山）创意展示行业大会上，行业相关企业代表积极倡导起草“中国创意展示行业标准”，并逐步在全国同行有效推行应用。

柏培静说，这个潜在的发展企业目前存在部分企业在原材料上偷工减料、以次充好，一些从业人员素质不够高等现象。正因为如此，创意展示行业行业标准的起草极为重要，据悉该标准将从原材料、工艺、职业道德、从业资格证书等方面探索建立一个标准，争取在2017年完成。

虽然中山创意展示行业规范还有待规范与提高，但不少中山企业已开始从科技投入和品质管控破题。

中山市金石卖场建设有限公司虽然主要是做产品生产，但同时投入1200万元用于研发，大概占总投入5%。柏培静介绍，公司目前在中山有5个工厂，用两年时间自主研发了耐冲击撞击不易破损的亚克力灯箱和吸塑字，以及用于户外的矿石球磨永不褪色丝印灯箱。

广东领先陈列展示用品有限公司的工程技术中心则致力于收集、分析国内外同行业的新技术、新材料、新工艺、新设备的科技动态，负责公司自主创新技术的开发、专利上报、形成具有自主知识产权的主导产品。该企业还参与多种交流合作形式，与高等院校、科研所建立技术项目合作关系。