宝马明年在华将推14款新车

    为了抢占更多的市场份额，豪华品牌正在加码中国市场的投入。

日前，宝马中国方面透露，2017年将进一步推动全球战略在中国落地，在品牌、产品、数字化和本土化等方面继续发力，计划将推出14款新产品，并将宝马独特的客户品牌体验，尤其是创新的数字化服务体验提升至行业最高水平。

数据显示，今年前11月，宝马集团在中国市场销售了超过47万辆BMW和MINI汽车，同比增长11%，超过上一年全年销量。其中，全新BMW 7系随着产品线的逐步完备销量逐月攀升，11月份单月销量超过2500辆；主力车型BMW 3系和5系在前11个月的销量分别超过10万辆和14.5万辆；而全新BMW X1逐步放量月销量已超过6000辆。

为了保证明年市场的主动权，宝马方面透露，将继续追求业务质量和销售业绩的可持续增长。品牌方面，宝马致力于更多开展数字化、社交化和体验式营销，聚焦“动感”与“驾驶乐趣”，赢得更多客户尤其是年青一代客户的青睐。

产品方面，宝马计划明年在中国将推出的14款新车，包括全新BMW 5系长轴距、BMW M760Li、新一代MINI COUNTRYMAN等。

在渠道方面，明年宝马继续因地制宜地发展经销商网络，并在网络发展上进行创新，BMW或MINI品牌的“城市会客厅”将作为一种融品牌体验和快捷服务为一体的新型网络形态，目前已经在试点。

同时，在数字化客户服务领域，宝马也正在中国迈出新的步伐，其中“BMW云端互联”明年将正式引入中国市场。

“期待着今年保持两位数的增长，这已经超过我们最初的预期。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远表示，仅有销量的增长不足以保持可持续发展的业务模式。我们的经销商合作伙伴也正在调整他们的商业模式。在第三方进行的客户满意度调查中，宝马的表现持续优于竞争对手，这让我们对即将到来的2017年充满信心。

南方日报记者 郭小戈