“小程序”是微信的二次蜕变

    从语音聊天到网络红包，微信诞生以来给所有的网友带来了许许多多不一样的使用体验，而对于微信而言，自身也需要进一步的蜕变来实现产品的生命力，在笔者看来，与单纯在用户之间的功能演进相比，即将诞生的“小程序”或许是微信二次蜕变的一个关键所在。

微信如今有多红火？对于每天正在使用的用户而言可能没有直观的感受。而根据腾讯位置服务团队日前公布的数据显示，其定位服务日均调用量已突破500亿次，峰值突破520亿次，覆盖用户数6.8亿，几乎每一部中国用户的智能手机都在使用腾讯位置服务。这也是国内首度有LBS领域的定位服务日均调用超过500亿次大关，这意味着每个中国智能手机用户每天调用腾讯位置服务超过73次。而据介绍，依托于坚实的位置服务核心能力、海量位置大数据和人工智能等技术优势，腾讯位置服务目前拥有的合作伙伴主要就包括微信等产品，并在其中进行了深度应用和资源整合，建立了最完整、最准确和最鲜活的位置数据生态循环。

如此庞大的数据和资源如何利用，或许一直是马化腾在思考的问题，而在最新的一次演讲中，马化腾就高调表示将会在春节前推“小程序”，而且宣称将会“颠覆APP”。“未来直接用小程序就可以建立高效的基于社交通信平台的网站信息，企业可以在上面跑业务，不需要开发很难推广的APP。”

据笔者了解，在微信宣布推出“小程序”后，不少第三方平台已经开始紧锣密鼓地参与其中，而且已经有相关的产品推出。日前微盟就首度披露微信小程序进程：微盟已经完成基于微盟旺铺的微信小程序开发工作，实现商品交易功能。从微盟公布的旺铺小程序UI图可以看出，旺铺小程序主要包含首页、全部商品、购物车及我的订单等页面。微盟移动营销事业部总经理卫晓祥透露，早在微信小程序宣布公测初期，微盟已经开始对小程序相关内容进行调研。微信小程序最吸引商户的地方在于：一方面小程序作为一种全新的连接用户与服务的方式，可以在微信内被便捷地获取和传播；另一方面，通过微信提供的框架、组件及API，使其具有出色的使用体验。

尽管微信尚未公布小程序的具体入口，但卫晓祥认为，小程序的流量分发、推广都将成为不可忽视的市场，未来或将形成“朋友圈广告+小程序”的新生态模式，小程序将成为商户流量的重要来源。微盟创始人兼CEO孙涛勇认为，微信已是超级社交流量入口，但是目前微信没有很好的分发机制，朋友圈广告转化困难，页面转化更微乎其微。“朋友圈广告+小程序”形成的新生态，可以大幅度提高程序的点击率和转化率，为企业和微信带来双赢。一旦小程序市场培育成熟，微信将成为无数开发者赖以生存的超级应用市场，甚至达成微信的OS化。小程序带来的微信生态洗牌和变革，为中小企业提供了一次绝佳的弯道超车的机会。而笔者则认为，在微信已经紧紧抓住了大众用户的市场后，再开始发力中小企业市场，这将会是微信一次重要的“蜕变”，至于结果我们可以拭目以待。

叶丹