旅游发展“精装修”还看全域旅游

舆情观察眼

策划：柯鸿海 蓝云 洪丹

出品：南方舆情数据研究院 南方日报梅州新闻部

数据支持：马吉池

事件

“十一”黄金周期间，梅州市虽有阵雨，但丝毫不影响游客出游的热情。据梅州市旅游局统计的数据，国庆7天，梅州市共接待海内外游客393.35万人次，同比增长7.81%；旅游总收入12.66亿元，同比增长11.73%。全市接待游客总量中，自驾游人数超过80%，成为消费主体。

分析：南方舆情就网上相关舆论进行分析，10月7日至10日之间，共有34篇相关舆论，其中新闻类型的数据最多，约为22篇。最早的舆论在10月7日发布在南方网，标题为“国庆黄金周梅州旅游揽金超12亿创新高”。

后续舆论主要集中在境内，新闻类型的相关舆论最多，主要来源于南方网、金羊网、光明网、网易、梅州网、东方头条等几大站点。总体来说，整个事件发展趋势较为起伏，舆论最高峰出现在2016年10月8日。

人杰地灵的梅州拥有丰富的旅游资源，人文民俗看雁洋，风景名胜看平远。“十二五”期间，梅州旅游产业的发展初见成效，旅游旅游总收入1035亿元，旅游接待总人数10176万人次，年平均增长率分别为34.5%和32.8%。5年间，梅州市新增3A以上景区20家，实现项目质量与经济效益双提升，旅游产业整体框架基本形成，成为广东旅游产业明星城市。

今年国庆期间，梅州旅游各项指数均得到增长，前期产业框架的搭建初见成效，但产业在优质产品供给、相关产业融合、产业公共配套方面仍显不足。“十三五”期间，梅州旅游产业进入“精装修”阶段，如何做“精”？需要更加注重存量产品的优化升级、城市风貌的系统更新、休闲韵味的全面营造及相关产业的跨界融合。

《梅州市旅游发展“十三五”规划》于日前出台，提出按照全域旅游的视角，推动全市旅游产业从观光为主，到观光、休闲、度假复合发展，重点培育养生休闲产业，形成“一心一带四区”战略布局。

迈向全域旅游，梅州还需实现几大转变，一是从单一景点（区）建设和管理到综合目的地统筹发展转变；二是从门票经济向产业经济转变，从旅游过度依赖门票收入的阶段走出来；三是从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变。

全域旅游要求形成一个旅游相关要素完备和全面满足游客体验需求的综合性旅游目的地、开放式旅游目的地。旅游质量和形象由整个社会环境构成，整个区域的居民都是服务者，都是主人。旅游发展成果为全民共享，让旅游向产业化发展迈进。未来，旅游井喷不再是“节日现象”，而将常态化。